Обзор подводных камней в поисковой оптимизации сайта
По мнению большинства – как правило, это новички в интернет-бизнесе, оптимизация предполагает собой несколько технических манипуляций, после чего сайт буквально взлетает на вершины рейтингов, принося огромную прибыль. В связи с этим ими – этими людьми, ищется исключительно недорогая поисковая оптимизация сайта; а зачем переплачивать за то, что, как они думают, занимает немного времени и сил. Но ПО представляет собой значительные маркетинговые разработки, естественно, снабженные специальными технологиями, и вот именно маркетинговая ее сторона не так хорошо раскрыта. В поисковой оптимизации существуют свои «подводные камни», на которые лучше лишний раз не наступать – для этого, и подготовлен данный обзор.
· Создание текстового контента для поисковых ресурсов
Создавать текст для web-страниц достаточно непросто; дело в том, что текст должен быть ориентирован и на «живых» людей – причем не только будущих клиентов, но и на обычных интернет-пользователей; и на роботов-поисковиков. Для последних текст – если ориентировать его только на них, представляет собой сухое, лаконичное изложение сведений, с добавлением ключевых слов – можно легко понять, что для человека текст будет неинтересен. Если же ориентироваться только на людей – текст, бесспорно, будет ярким и оригинальным, но поисковый робот может не пропустить его из-за большого процента якобы плагиата; как бы могуч не был русский язык, а однотипные выражения встречаются намного чаще, чем можно подумать. Поэтому получившийся в результате текст должен и быть интересен для человека, и не вызвать нареканий у поисковой системы. Для примера, возьмем довольно известную компанию Motorola (www.motorola.ru) – сделав вывод о важности контента, и проведя исследования в этой области, сотрудники получили данные о том, что, прежде чем купить товар, пользователи хотят почитать о нем, для чего делают запрос в поисковиках. Ориентируясь на это, компания смогла значительно увеличить собственную прибыль; теперь на сайте у них раньше всего появляется информация о новинках, размещаются выпуски интернет-журнала, и используются многие другие интересные «фишки», привлекающие все больше посетителей.
· Создание тэгов для поисковых ресурсов
Еще совсем недавно тэги – по мнению разработчиков, были, чуть ли не основным моментом, от которого зависела оптимизация; поэтому они создавались исключительно «под» поисковой ресурс. Но нельзя забывать и о том, что тэги-титульники будут показаны в перечне сайтов, выданных поисковой системой по определенному запросу. Нельзя забывать и о том, что, для получения прибыли от сайта – а соответственно, для его продвижения в поисковом рейтинге, конкретный сайт должен находиться в списке ссылок по заданному запросу, а интернет-пользователи должны перейти именно на него. Если серьезно подойти к созданию тэгов, и сделать их качественно, ссылка на ваш сайт может быть в числе первых в перечне, созданном поисковым роботом. Для примера, возьмем компанию Pitrinec Software (www.pitrinec.com) – специализирующуюся на программном обеспечении. Они, пожалуй, наилучшим способом смогли создать тэги на своем сайте, использовав в них нужные слова – что опять же привело к улучшению показателей сайта, а, соответственно, и прибыли компании. Посетив сайт, можно отметить и грамотное оформление, акцентирующее внимание посетителя на конкретной продукции.
· «Вакуумная» оптимизация
Недорогая поисковая оптимизация сайта сегодня – понятие весьма относительное. Сейчас оптимизация является элементом маркетинговых разработок, она содержит в себе много составляющих – в нее входит и работа с тэгами, и работа с клиентами, и «голый» маркетинг. Нельзя забывать о том, что маркетинговые разработки, проводящиеся для оптимизации, должны учитывать и он-лайн, и офф-лайн режим. Например, предприятие регулярно ведет всю нужную документацию, но сведений о ней на сайте не выкладываются, хотя их доступность в режиме он-лайн приведет к вожделенной «раскрутке» сайта. Но все перечисленное – это «подводные камни» непосредственно для разработчиков – а как быть клиентам, которые заказывают оптимизацию у рекламных агентств, предоставляющих такую услугу? Даже недорогая поисковая оптимизация сайта «потянет» на значительную сумму, которую просто так отдавать не хочется. Какой из этого выход? Гарантии для клиента.
· Гарантии
Очень немногие рекламные агентства предлагают твердые гарантии для клиентов, да и сведений о них – о гарантиях, которые должны быть при заказе поисковой оптимизации, маловато. Предлагаем рассмотреть этот аспект на примере рекламного агентства «HIT MARK», которое является лидером на рынке недорогой поисковой оптимизации сайтов: в нем гарантируется «оплата по факту» - отсутствует требование предоплаты, с клиентом заключается договор, предлагается несколько вариантов связи с сотрудниками, гарантируется повышение рейтинга сайта, сотрудники РА имеют сертификат популярнейшего поискового ресурса – Яndex, все это грамотно расположено на web-сайте компании. В принципе, это и можно назвать гарантиями, которые должны быть у каждой компании, осуществляющей услуги оптимизации. Все просьбы о предоплате, к сожалению, чаще всего являются мошенническими ходами; то же самое можно отнести и к выполнению работы без каких-либо документов.
Будьте бдительны, не позволяйте себя обмануть, и развивайте свой интернет-бизнес!
